中国品牌战略面临三个问题

2019年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会的关键之年，同时也是 “中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”三个转变的转型升级期。

制造业是立国之本、强国之基，制造业的高质量发展是推动经济高质量发展的重要动力。践行 “三个转变”还只是万里长征刚起步，远未到躺在功劳簿上的时候，需要“再出发”的勇气和担当。

近年来，政府、行业、企业、专家学者虽为品牌强国、品牌强企做出积极的努力，但与世界品牌强国相比、与全球著名品牌企业相比，我们仍然需要清醒头脑、正视差距。面对新时代挑战、贯彻新发展理念，“三个转变”思想在实践中不断丰富，不断创新，但也面临新的时代挑战。

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，不能简单的等同于传播模式、营销手段和形象标识，在建国70周年和全面建设小康社会的关键之年，中国品牌战略发展面临三个时代问题：

什么样的企业能成为中国经济高质量发展的代表？什么样的企业能承担起 “三个转变”的历史使命？什么样的企业能代表国家品牌与全球对话？

品牌要素渗透到产品质量全过程

质量强国已经突破了传统的产品和服务质量提升的范畴，是一个既包括宏观经济发展质量，也包括微观经济活动中产品质量、工程质量、服务质量的 “大质量”的概念。要从高质量发展的层面理解品牌战略发展。品牌是质量强国的引领者、承载者和协调者，要通过品牌推动供给体系和结构的升级，满足个性化多元化的新需求；要通过品牌的品类创新引导和释放市场需求，进而推动供给的提升；要通过品牌的资本价值聚集优质资源，进而提升要素投入产出比；要通过品牌的收益回报促进生产、流通、分配、消费各环节循环顺畅。

随着长期支撑我国经济高速发展的要素红利逐渐消失，我国全要素生产率也呈现出一定程度的下降趋势。这就需要不断挖掘驱动全要素生产率增长的新要素、新动力。从提高全要素生产率的层面理解品牌战略发展。